“新奢华主义”的意思是消费升级,即人们乐意多花点钱买下对自己有重要心理意义及情绪价值的东西,即不光注重产品的使用功能,还可以用来证明情绪,如自信、舒服、自在、轻松、快乐、得意等。从某个角度来说,“新奢华”是对生活品位提升的追求。
新奢华主义者们大多将消费品分为“最好的”,和“必需的”两种,他们乐意多花点钱买下对自己有意义的“最好的”优质品,只因为这件产品对他而言,富有更重要的心理意义及情绪价值;其他类“必需的”商品则转向低成本的大型批发商(如大型综合超市)购买,满足基本生活需求。

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