“新奢华主义”的意思是消费升级，即人们乐意多花点钱买下对自己有重要心理意义及情绪价值的东西，即不光注重产品的使用功能，还可以用来证明情绪，如自信、舒服、自在、轻松、快乐、得意等。从某个角度来说，“新奢华”是对生活品位提升的追求。
新奢华主义者们大多将消费品分为“最好的”，和“必需的”两种，他们乐意多花点钱买下对自己有意义的“最好的”优质品，只因为这件产品对他而言，富有更重要的心理意义及情绪价值；其他类“必需的”商品则转向低成本的大型批发商（如大型综合超市）购买，满足基本生活需求。
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